Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory)

Теория использования и ублажения присваивает огромное значение активной роли аудитории в принятии решений и определении целей при потреблении ею продукции СМИ (Blumer, 1979; Blumer & Katz, 1974; Palmgreen, 1984; Rosengren, Wenner & Palmgreen, 1985; A. M. Ru-bin, 1986, 1994; A. M. Rubin & Windahl, 1986; Windahl, 1981). Нрав воздействия СМИ отчасти находится в зависимости от того, как человек их употребляет и какое Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) ублажение он от их получает. К примеру, кинофильм ужасов произведет одно воспоминание на человека, глубоко сопереживающего жертве, и совсем другое – на зрителя, получающего только поверхностное наслаждение от напряженной интриги кинофильма. Просмотр программки новостей на канале CNN либо чтение газеты USA Today может вызвать одни переживания у человека, желающего поразвлечься Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory), и совершенно другие – у человека, стремящегося получить подробную информацию о платформе политического кандидата.

Мы можем использовать СМИ не только лишь как источник утехи либо инфы, да и для огромного количества других целей. К примеру, для того, чтоб освободить себя от необходимости что-либо учить, либо чтоб убежать из реального Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) мира в мир фантазий, либо испытать приятное волнение, следя за игрой некий сексуальной звезды. Может быть, мы желаем выяснить, что «все думают» о каком-то пользующемся популярностью шоу. Может быть, сидим у экрана, только чтоб угодить своим близким, которые на этот момент тоже глядят телек. А время от Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) времени мы смотрим либо слушаем программку, которая нам совсем не нравится, только ради того, чтоб ощутить себя наименее одиноким. Для большинства водителей, совершающим поездки в одиночку, неизменным спутником в дороге является радио. Фенигштайн и Хейдук (Fenigstein & Heyduk, 1985) говорят, что большая часть исследовательских работ телевидения посвящена приемущественно последствиям его Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) воздействия и в существенно наименьшей степени – тому, чем оно презентабельно для собственной аудитории. Одной из важных задач тут может быть выяснение того, что принуждает разных людей потреблять разные виды СМИ, к примеру, выявление причин, побуждающих неких людей глядеть жесткую порнуху. Обсуждение психических мотивов в теории использования и ублажения можно Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) отыскать в последующих публикациях: McGuire (1974), А. М. Rubin (1981, 1984, 1994) и Conway & Rubin (1991.

Модуль 2.2. Телевидение как социализирующий агент в 3-х культурах

Сингапур. Одно из бурно развивающихся восточно-азиатских стран открыто употребляет телевидение для реализации собственных соц задач. В Сингапуре, гордящемся своим обществом, в каком умиротворенно живут представители многих культур и рас Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) и последователи разных религий, существует телевизионная цензура 4 видов: расовая, религиозная, нравственная и политическая. Не допускается критики какой бы то ни было национальности либо религии. Не допускается никаких сексапильно окрашенных выражений либо изображений, которые могли бы обидеть буддистскую либо мусульманскую общины. Запрещен показ всех религиозных программ. Сообщения о столкновениях на Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) религиозной либо государственной почве особо не афишируются, чтоб избежать воспламенения того укрытого недовольства, которое еще могут испытывать друг к другу представители местных общин. Считается, что отлично организованное и гармоническое общество является более принципиальным ценностью, чем свободы, даруемые прессе на Западе (Hickey, 1989).

Индия. Одной из самых фаворитных программ индийского телевидения Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) является экранизация древних индуистских преданий. В телесериале «Рамаяна» проф актеры инсценируют одноименный древнеиндийский эпос. Каждое воскресенье в 9:30 до передачи набожные индусы декорируют телек гирляндами и воскуряют вокруг него благовония (Panitt, 1988). Эта передача делает функцию сохранения культурных традиций (Dorris, 1988), благодаря которым каждое поколение участвует в пересказе и усвоении древних преданий собственной Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) культуры. Единственное различие состоит в изменении модальности: место устной (либо письменной) традиции заняла традиция телевещания.

Белиз. В Белизе, небольшом (население 150 тыщ человек) центрально-американском английском государстве на северо-восточном побережье Карибского моря, не было ни каждодневных газет, ни телевидения, пока один местный бизнесмен не купил в 1981 году старую Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) спутниковую параболическую антенну, не установил ее на собственном участке и не стал ретранслировать на платной базе сигналы чикагского телевидения, принимавшиеся им пиратским методом. Особенной популярностью у местных обитателей воспользовались южноамериканские комедийные телесериалы и игры бейсбольной команды Chicago cubs («Чикагские щенки»). Радио, которое слушали 95% населения, передавало анонсы, источником которых были ВВС Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory), журнальчик Newsweek и «Голос Америки». Выходили семь маленьких еженедельных газет, в главном с местными новостями. Практически все материалы СМИ имели зарубежное, приемущественно южноамериканское, происхождение (Snyder, Roser & Chaffee, 1991).

Мы относимся к Мэтту Лоеру (Matt Lauer) и Кэти Курик (Katie Couric) из программки новостей Today («Сегодня») быстрее как к людям, с которыми мы Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) совместно завтракаем, чем как к телеведущим. Дикторы Дэн Разер (Dan Rather) либо Питер Дженнингс (Peter Jen-nings) – наши неизменные гости в обеденное время, а не просто люди, которые читают анонсы. Часто зрители отвечают вслух на приветствия с телеэкрана, к примеру, произносят: «Хай, Том» в ответ на слова диктора Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) Тома Броко (Tom Brokaw) сначала вечерней программки новостей. Может быть, это чувство собственной связи с видными публичными деятелями было более ярко продемонстрировано всеобщим проявлением глубочайшей скорби после неожиданной погибели в 1997 году английской принцессы Дианы. Ее кончина стала воистину личной утратой для миллионов людей, которые знали ее только через СМИ Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory). Такие парасоциальные дела (parasocials relationships) (R. В. Rubin & McHugh, 1987; A. M. Rubin, Perse & Powell, 1985) владеют многими из параметров реальных межличностных отношений (Perse & А. М. Rubin, 1989) и являются одним из более верных признаков мотивации и поведения, обусловленных просмотром телепередач (Conway & Rubin, 1991). Парасоциальные дела появляются не только лишь с Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) реальными людьми. Когда возлюбленный персонаж «мыльной оперы» «покидает этот мир», верные фанаты передачи испытывают подлинное чувство опустошенности и утраты.

Связь использования СМИ с особенностями нрава и личности может вести взаимодействие с причинами, заставляющими человека потреблять продукцию масс-медиа. К примеру, становятся ли люди эскапистами из-за неизменного сиденья перед телеэкраном либо Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) же причины характера и личности побуждают их уходить от реальности, погружаясь во все большее количество телепередач? Кьюби (Kubey, 1986) изучил этот вопрос и сделал вывод, что просмотр огромного числа телепередач является быстрее следствием, чем предпосылкой причин характера и личности. Когда нас преследуют тягостные, противные чувства, мы стараемся избавиться от Теория использования и удовлетворения(uses and gratifications theory) их при помощи телевидения.


teoriya-potokovogo-sostoyaniya.html
teoriya-potrebleniya-aksiomi-teorii-potrebleniya.html
teoriya-poznaniya-doklad.html